营销推广文旅融合发展新模式报告

 

一、引言

 

随着全球化的推进和人们生活水平的提高，文化旅游逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式。近年来，全国各地都在积极探索文旅融合的新模式，以期通过文化资源的“活化”利用，推动旅游产业的创新发展。本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，深入剖析其成功的营销推广策略，为其他文旅项目提供有益的参考。

 

二、文旅融合的新趋势

 

文化资源的“活化”利用：将中华优秀传统文化、社会主义先进文化与旅游产业深度融合，使旅游成为人们感悟中华文化深厚底蕴的重要途径。

打造消费新场景：通过创造新的消费场景，培育消费新增长点，充分激发文化和旅游消费潜能。

定制化文旅IP的打造：结合地方特色文化，打造独具特色的文旅IP，提升旅游目的地的吸引力和竞争力。

三、案例分析：中国仙女湖七夕水上情歌会

 

项目背景：依托新余仙女湖独特的旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。

创新模式：采用“文旅+音乐”的新模式，以音乐为基石、情歌为媒介，唱响仙女湖的七夕文化。通过动感的音乐与丰富的旅游业态相结合，实现资源矩阵融合发展。

融媒体运营：运用融媒体思维，实现多屏联动，有效撬动消费增量，助燃城市活力。

联动效应：与华语金曲奖校园先锋榜联动，推出“情歌赛事+热门话题+营销事件”的组合拳新玩法，提升知名度与影响力。

引客策略：以“引客入赣”为抓手，辐射周边省份，吸引大学生群体参与，通过高校海选赛等方式挖掘校园青春之声。

创新升级：在内容策划、营销手段、传播渠道上全面迭代升级，推出3.0版品牌运营模式，丰富旅游形态，创新营销模式。

四、成功要素分析

 

精准定位：准确把握目标受众需求，以年轻化和时尚化的方式呈现传统文化。

创新融合：将文化与旅游深度融合，打造独具特色的文旅产品。

强力推广：充分利用媒体及网络资源，整合各方力量进行宣传推广。

持续优化：根据市场反馈不断调整和优化活动内容和形式，保持项目的活力和吸引力。

五、结论与建议

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”的成功实践表明，文旅融合是推动旅游业创新发展的重要途径。通过深入挖掘地方特色文化，结合市场需求和受众特点，打造独具特色的文旅产品，可以有效提升旅游目的地的吸引力和竞争力。同时，强有力的营销推广和持续优化也是确保项目成功的关键因素。

 

基于此，我们建议：

 

深入挖掘地方特色文化资源，打造更多具有地方特色的文旅IP。

加强与媒体及网络资源的合作，形成全方位的宣传推广体系。

注重市场反馈和受众需求，不断优化和创新文旅产品的内容和形式。

探索更多元化的文旅融合模式，满足不同层次、不同需求的游客群体。