文旅融合“破题出圈”赋能高质量发展案例报告

 

一、引言

 

随着文化与旅游的深度融合，文旅产业已成为推动地方经济高质量发展的新引擎。本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，深入剖析其如何通过文旅融合“破题出圈”，赋能高质量发展，为其他地区提供可借鉴的经验。

 

二、背景分析

 

近年来，全国各地积极推动文化资源与旅游产业的深度融合，旨在通过旅游这一载体，让人们更好地感悟中华文化的深厚底蕴，从而增强文化自信。在这一背景下，文旅部与国家相关部委发布了一系列政策措施，明确了打造消费新场景、培育消费新增长点的战略方向。

 

三、案例概述

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”是由江西卫视融悦文旅工作室策划与执行的文旅融合项目。该项目依托新余仙女湖的独特旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。

 

四、创新举措与成效

 

文旅+音乐的创新模式：活动以音乐为基石，情歌为媒介，通过动感的音乐与丰富的旅游业态相结合，实现了仙女湖风景区在“声量”、“流量”与“销量”上的全面提升。这种创新模式不仅丰富了旅游形态，还为景区带来了大量的客流和销量。

融媒体运营与全媒体一体化：项目运用融媒体思维，实现多屏联动，有效撬动了消费增量，构建起全媒体一体化运营的新模式。通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销直播带货等多种形式，成功将“流量”转化为“留量”。

引客策略与辐射效应：活动以“引客入赣”为抓手，通过高校海选赛等形式，吸引周边省份的文旅消费客流。同时，与华语金曲奖校园先锋榜的联动，进一步提升了仙女湖特色文化的知名度与影响力。

定制化文旅IP的打造：通过深入挖掘仙女湖的文化内涵和七夕传统节日的特色，活动成功打造了一个具有地方特色的文旅IP。这不仅增强了游客的文化体验，还推动了仙女湖风景区的品牌建设和经济发展。

五、影响与意义

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”的成功举办，不仅为仙女湖风景区带来了显著的经济效益，还提升了其品牌效益和社会效益。活动通过创新性的文旅融合模式，成功实现了以文塑旅、以旅彰文的目标，为推动地方文旅产业的高质量发展提供了有力支撑。

 

六、结论与展望

 

通过“中国仙女湖七夕水上情歌会”的成功实践，我们可以看到文旅融合的巨大潜力和价值。展望未来，我们将继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场，借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的文旅消费场景，满足大众多元的文旅需求，进一步推动仙女湖及更多地区的文旅产业高质量发展。