媒体推广营销解读策略报告

 

一、引言

 

随着文旅融合的深入推进，如何有效利用文化资源，打造具有吸引力的文旅IP，成为各地发展旅游业的关键。本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，深入探讨其成功的媒体推广营销策略，以期为其他文旅项目提供借鉴。

 

二、项目背景分析

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”依托新余仙女湖独特的旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。该项目紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场，通过“文旅+音乐”的新模式，实现了仙女湖风景区的全面发展。

 

三、媒体推广营销策略解读

 

打造原创定制化文旅IP：项目团队深入挖掘仙女湖和七夕文化的内涵，结合现代审美和市场需求，成功打造了独具特色的文旅IP。通过定制化的服务，满足了游客对于个性化旅游体验的追求。

融媒体思维实现多屏联动：项目运用融媒体思维，实现多屏联动，有效撬动了消费增量。通过电视、网络、社交媒体等多种渠道的宣传推广，扩大了活动的影响力，吸引了更多游客前来参与。

创新“文旅+音乐”模式：以音乐为基石、情歌为媒介，项目团队创新性地推出了“情歌赛事+热门话题+营销事件”的组合拳新玩法。这种模式不仅提升了仙女湖特色文化的知名度与影响力，还有效地弘扬和推广了中华七夕传统文化。

精准营销与流量转化：通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销直播带货等多种形式，项目团队实现了精准营销和流量转化。同时，配合水上俱乐部项目的精心打造和各类主题活动的推出，极大地丰富了仙女湖的旅游形态，提高了游客的满意度和忠诚度。

高校合作与青春元素融入：活动以“引客入赣”为抓手，辐射江西、湖南两省的大学生群体，通过高校海选赛等形式吸引年轻游客。同时，在舞美设计、活动主题等方面紧密契合Z世代的审美需求，使仙女湖成为年轻人心目中的旅游胜地。

四、未来展望与建议

 

持续深化文旅融合：继续挖掘和整合文化资源，打造更多具有地方特色的文旅IP，推动文旅产业的深度融合发展。

加强数字化应用：借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的音乐消费场景，提升游客的旅游体验。

拓宽营销推广渠道：进一步拓宽营销推广渠道，加强与主流媒体、社交媒体等平台的合作，提高仙女湖的知名度和美誉度。

关注游客需求变化：密切关注游客需求的变化趋势，及时调整和优化旅游产品和服务，满足游客日益多样化的旅游需求。

五、结论

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”的成功案例为其他文旅项目提供了宝贵的经验借鉴。通过打造原创定制化文旅IP、运用融媒体思维、创新“文旅+音乐”模式等策略，该项目成功实现了品牌效益、经济效益和社会效益的全面提升。展望未来，我们应继续深化文旅融合、加强数字化应用、拓宽营销推广渠道并关注游客需求变化，以推动仙女湖乃至整个江西旅游业的持续繁荣发展。