文化创意旅游案例研究报告总结

一、引言

随着文化与旅游的深度融合，文化创意旅游正成为推动旅游业发展的新动力。本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，深入剖析其成功经验和创新之处，以期为其他旅游目的地提供借鉴和参考。

二、案例背景

“中国仙女湖七夕水上情歌会”是江西卫视融悦文旅工作室精心策划与执行的文旅项目。该项目依托新余仙女湖的独特旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。

三、创新举措与成效

1. 文旅+音乐的深度融合：活动以音乐为基石，通过动感的音乐与丰富的旅游业态相结合，实现了仙女湖风景区在“声量”、“流量”与“销量”上的全面提升。这种深度融合不仅增强了游客的体验感，也为景区带来了更多的曝光和知名度。

2. 定制化文旅IP的打造：依托仙女湖的独特资源和七夕传统文化，活动成功打造了一个具有辨识度和吸引力的文旅IP。这一IP的打造不仅提升了仙女湖的品牌形象，也为其后续发展奠定了坚实基础。

3. 融媒体运营与全媒体一体化：项目运用融媒体思维，实现多屏联动，有效撬动了消费增量。通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销直播带货等多种形式，成功将“流量”转化为“留量”，进一步提升了仙女湖的知名度和影响力。

4. 引客策略与辐射效应：活动以“引客入赣”为抓手，通过高校海选赛等形式，成功吸引了周边省份的文旅消费客流。这一策略不仅扩大了活动的覆盖范围，也为仙女湖带来了更多的潜在游客。

5. 创新营销模式与丰富旅游形态：活动在内容策划、营销手段、传播渠道上全面迭代升级，推出了“七夕水上情歌会”3.0版品牌运营模式。通过打造线下主题直播活动、毕业音乐派对、情歌总决赛盛典等丰富多彩的活动，为景区增加了客流销量，丰富了旅游形态。

四、影响与意义

“中国仙女湖七夕水上情歌会”的成功举办，不仅提升了仙女湖风景区的知名度和美誉度，还拉动了城市文旅消费，带动了相关产业的发展。该活动以文旅融合为核心理念，通过创新性的营销模式和丰富的旅游形态，为文化创意旅游的发展提供了新的思路和方向。

五、结论与展望

“中国仙女湖七夕水上情歌会”作为文化创意旅游的典型案例，展示了文旅融合的巨大潜力和价值。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，文化创意旅游将迎来更多的发展机遇和挑战。仙女湖应继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场，借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的旅游消费场景，满足大众多元的文旅需求，进一步推动文化创意旅游的发展。