宣传推广典型研究报告总结

 

一、研究背景

 

随着文化与旅游的深度融合，各地纷纷探索将传统文化资源转化为旅游吸引力的有效途径。本研究以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，深入分析其成功的宣传推广策略，以期为其他旅游目的地提供可借鉴的经验。

 

二、项目概述与特点

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”依托仙女湖独特的自然风光和七夕传统文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。该项目以音乐为媒介，结合动感的音乐与丰富的旅游业态，实现了仙女湖风景区的多维度融合发展。

 

三、宣传推广策略分析

 

融媒体运营：项目通过多屏联动，有效撬动了消费增量，构建起全媒体一体化运营的新模式，显著提升了活动的传播效果和影响力。

文旅+音乐新模式：活动以爱情为主题，推出了一系列丰富多彩的活动，巧妙地将情歌IP与仙女湖的七夕文化相融合，创新性地推出了多种新玩法，有效提升了仙女湖特色文化的知名度。

超级IP打造：通过“超级IP+超级流量+超级运营”的模式，成功点亮了仙女湖的“浪漫经济”IP，以服务消费为消费升级的重要抓手，推出了多种旅游套餐和活动，极大地丰富了仙女湖的旅游形态。

引客策略：以“引客入赣”为抓手，通过高校海选赛等形式，吸引周边省份的文旅消费客流，成功将仙女湖打造成为“情歌圣地”的年轻化、时尚化形象。

品牌运营模式升级：通过内容策划、营销手段、传播渠道的全面迭代升级，推出了新版本的品牌运营模式，为景区增加了客流销量，创新了营销模式。

四、成效评估

 

通过一系列宣传推广策略的实施，仙女湖景区实现了品牌效益、经济效益和社会效益的全面提升。活动期间的全网传播量高达数千万次，充分彰显了活动的广泛影响力和深远意义。同时，景区客流量和销售额也大幅增长，有效拉动了城市文旅消费。

 

五、未来展望与建议

 

展望未来，我们建议继续深化文旅融合，紧扣时代脉搏，借助新技术、新玩法的数字化应用，打造独具特色的音乐消费场景。同时，不断推陈出新，满足大众多元的文旅需求，进一步提升仙女湖的品牌形象和全球知名度，助力其成为全球七夕文化度假聚集地。此外，还应加强与其他旅游目的地的合作与交流，共同推动文化旅游产业的持续发展。