营销推广宣传典型研究报告

 

一、引言

 

随着文化资源的“活化”成为全国性的趋势，文化和旅游产业的深度融合正逐渐成为提升文化自信、促进消费增长的重要途径。本报告以2024年中国仙女湖七夕水上情歌会为例，深入剖析其营销推广策略，以期为未来文旅项目的宣传推广提供借鉴。

 

二、项目背景分析

 

仙女湖七夕水上情歌会依托新余仙女湖的独特旅游资源和七夕传统节日文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功打造了一个融媒体品牌项目。该项目以音乐为媒介，结合旅游休闲和文化娱乐，实现了资源矩阵的融合发展。

 

三、营销推广策略解析

 

“文旅+音乐”新模式：通过结合旅游与音乐，推出系列丰富多彩的活动，如公益互动、音乐会、演唱会等，注入新的活力到城市文旅消费中。此模式成功地将情歌IP与仙女湖的七夕文化融合，弘扬和推广了中华七夕传统文化。

创新运营模式：采用“超级IP+超级流量+超级运营”的模式，通过头部KOL引流、KOC达人矩阵营销等手段，丰富旅游形态，最大化仙女湖品牌声量，成功转化“流量”为“留量”。

高校海选与青春力量：以“引客入赣”为目标，开启高校海选赛，吸引周边省份的文旅消费客流，挖掘校园青春之声，助力仙女湖塑造年轻化、时尚化形象。

线下主题活动与场景化叙事：通过丰富多彩的线下主题直播活动、毕业音乐派对和情歌总决赛盛典等，增加客流销量，创新营销模式。

媒体资源整合与“月老”严选官矩阵：充分利用媒体及网络资源，整合个人IP，打造爱情主题公益互动活动，使仙女湖成为恋爱交友的首选之地。

四、成效评估与未来展望

 

仙女湖七夕水上情歌会通过上述营销推广策略，实现了品牌效益、经济效益和社会效益的全面提升，全网传播量高达2555.43万次。展望未来，项目将继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场，借助新技术、新玩法的数字化应用，满足大众多元的文旅需求，助力仙女湖成为全球七夕文化度假聚集地。

 

五、结论

 

通过对2024年中国仙女湖七夕水上情歌会的营销推广策略进行深入分析，我们发现其成功的关键在于紧密结合文化资源与旅游产业，创新运营模式，充分利用媒体资源，以及紧扣时代脉搏不断推陈出新。这些经验对于其他文旅项目的营销推广具有重要的借鉴意义。