文旅活动案例研究报告

 

一、案例概述

 

本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为案例，进行深入分析与研究。该活动是由江西卫视融悦文旅工作室策划与执行的文旅IP项目，成功将新余仙女湖的旅游资源和七夕传统节日文化相结合，通过“文旅+音乐”的新模式，打造了一个融媒体品牌，并实现了品牌效益、经济效益和社会效益的全面提升。

 

二、活动亮点与创新

 

文旅与音乐的深度融合：活动以音乐为基石，通过情歌这一媒介，将传统文化与现代旅游业态有机结合，创新了文旅消费的场景与形态。

定制化服务打造独特IP：依托仙女湖的独特资源和七夕文化，提供原创节庆活动的定制化服务，成功塑造了独具特色的文旅IP。

融媒体运营与多屏联动：运用融媒体思维，实现多屏联动，有效扩大活动影响力，撬动消费增量，构建全媒体一体化运营的新模式。

三、营销推广策略

 

“超级IP+超级流量+超级运营”模式：通过打造超级IP，聚集超级流量，配合精细化的运营策略，成功点亮了仙女湖的“浪漫经济”IP。

KOL与KOC营销：利用头部KOL牵引流量，结合KOC达人矩阵营销和直播带货，有效推广了活动及仙女湖的旅游套餐。

高校海选与青春之声：以“引客入赣”为抓手，通过高校海选赛吸引大学生群体，挖掘校园青春之声，为活动注入年轻活力。

四、活动成效与影响

 

品牌效益显著提升：通过一系列丰富多彩的活动和创新的营销手段，仙女湖的品牌声量得到最大化提升，传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度均达到卓越效果。

经济效益与社会效益双丰收：活动不仅带动了仙女湖风景区“吃住行游购娱”产业链的加速发展，还有效拉动了城市文旅消费，实现了经济效益和社会效益的全面提升。

五、未来展望与建议

 

展望未来，仙女湖七夕水上情歌会应继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场。具体建议如下：

 

持续创新活动内容：结合时下热点和潮流趋势，持续创新活动内容与形式，保持活动的吸引力和新鲜感。

拓展合作渠道与资源：积极寻求与更多文化、旅游、音乐等领域的机构和个人建立合作关系，共同推动仙女湖文旅产业的发展。

加强数字化应用与互动体验：借助新技术和新玩法，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字化应用，打造更具互动性和沉浸感的音乐消费场景。

推动全球化发展：以仙女湖为核心，推动七夕文化的全球化传播与发展，助力仙女湖打造成全球七夕文化度假聚集地。

综上所述，“中国仙女湖七夕水上情歌会”作为一个成功的文旅活动案例，不仅实现了文旅与音乐的深度融合与创新发展，还为地区文旅产业的繁荣与发展注入了新的活力。未来，通过持续的创新与努力，仙女湖有望成为全球知名的文旅目的地之一。