文旅活动策划报告

 

一、背景分析

 

近年来，随着全国各地对文化资源“活化”的持续推动，文旅融合已成为发展趋势。特别是在2024年上半年，国家相关部委发布了一系列政策，明确指出了文旅消费和产业发展的新方向。在这一背景下，原创定制化文旅IP的打造显得尤为重要。本报告以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，进行深入分析，旨在为未来的文旅活动策划提供参考。

 

二、活动概述

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”是江西卫视融悦文旅工作室精心策划的文旅活动。它依托仙女湖的独特旅游资源和七夕传统文化，通过原创节庆活动的定制化服务，成功塑造了一个融媒体品牌。

 

三、活动亮点与特色

 

文旅与音乐的深度融合：以音乐为基石，情歌为媒介，将旅游休闲与文化娱乐有机结合，展现了仙女湖的七夕文化。

融媒体运营：运用融媒体思维，多屏联动，有效撬动了消费增量，助燃了城市活力。

创新玩法：推出了“情歌赛事+热门话题+营销事件”的组合拳新玩法，提升了仙女湖文化的知名度。

四、营销与推广策略

 

超级IP打造：通过“超级IP+超级流量+超级运营”的模式，成功点亮了仙女湖的“浪漫经济”IP。

KOL与KOC营销：利用头部KOL牵引流量，KOC达人矩阵营销，直播带货，极大地丰富了旅游形态。

高校合作与海选：以“引客入赣”为抓手，吸引周边省份的文旅消费客流，通过高校海选，挖掘校园青春之声。

五、活动成效与影响

 

活动通过创新的策划、营销和传播手段，实现了仙女湖品牌声量的最大化，成功将“流量”转化为“留量”。全网传播量高达2555.43万次，全方位助力仙女湖景区实现了品牌效益、经济效益和社会效益的全面提升。

 

六、未来展望与建议

 

展望未来，我们将继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场。具体建议如下：

 

持续创新：在内容策划、营销手段和传播渠道上持续迭代升级，保持活动的吸引力和新鲜感。

拓展合作：积极与更多文化、旅游、音乐机构合作，共同推动仙女湖文旅产业的发展。

数字化应用：借助新技术和新玩法，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR），打造更具互动性和沉浸感的音乐消费场景。

综上所述，“中国仙女湖七夕水上情歌会”作为一个成功的文旅活动案例，为我们提供了宝贵的经验和启示。未来，我们将继续探索和创新，助力仙女湖打造成全球七夕文化度假聚集地。