策划活动报告

 

一、背景概述

 

近年来，随着国家对文化资源“活化”的持续推动，文旅融合已成为旅游行业发展的新趋势。为了响应这一趋势并充分利用文化资源，全国各地纷纷致力于将中华优秀传统文化、社会主义先进文化与旅游产业深度融合。这种融合不仅增强了人们对中华文化深厚底蕴的感悟，也成为增强文化自信的重要渠道。

 

2024年上半年，国家文旅部与相关部门发布了一系列政策措施，旨在促进文化和旅游消费及产业的发展，明确提出了打造消费新场景、培育消费新增长点的战略方向。在这一背景下，原创定制化文旅IP的打造显得尤为重要。

 

二、活动案例分析

 

以“中国仙女湖七夕水上情歌会”为例，该活动依托新余仙女湖独特的旅游资源和七夕传统节日文化，成功打造了一个融媒体品牌项目。此项目通过音乐这一具有广泛吸引力的媒介，以年轻化和时尚化的方式展现了仙女湖的七夕文化，有效串联了旅游休闲和文化娱乐等元素。

 

三、活动亮点与成效

 

文旅与音乐的深度融合：通过“文旅+音乐”的新模式，活动不仅为城市文旅消费注入了新活力，还巧妙地将情歌IP与仙女湖的七夕文化相结合，进一步提升了仙女湖特色文化的知名度与影响力。

创新营销模式：活动采用了“超级IP+超级流量+超级运营”的创新模式，通过头部KOL牵引流量、KOC达人矩阵营销等方式，极大地丰富了仙女湖的旅游形态，并成功将“流量”转化为“留量”。

广泛的影响力：通过联动江西文旅达人进行宣传，以及开启高校海选赛等方式，活动成功吸引了周边省份的文旅消费客流，实现了品牌声量的最大化，全网传播量高达2555.43万次，充分展现了活动的广泛影响力和深远意义。

四、未来展望

 

展望未来，我们将继续紧扣时代脉搏，深度融合文旅消费市场。通过借助新技术、新玩法的数字化应用，我们将打造独具特色的音乐消费场景，不断推陈出新，满足大众多元的文旅需求。同时，我们将继续发挥杠杆作用，撬动仙女湖景区文旅产业的发展，助力仙女湖打造成全球七夕文化度假聚集地。

 

五、结语

 

“中国仙女湖七夕水上情歌会”作为文旅融合的成功案例，不仅展现了文化与旅游深度融合的巨大潜力，也为其他地区提供了可借鉴的经验。通过持续创新和精准营销，我们有信心将仙女湖打造成为具有国际影响力的文旅目的地。