品牌策略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。是企业营销组合中最基本、最重要的要素，直接影响和决定其他组合要素的配置和管理。

品牌策略研究解决的问题是向市场提供什么产品，并应如何通过产品去更大程度的满足客户需要，提高企业竞争能力。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。

品牌策略规划的过程中，深入分析、合理借鉴“发达国家、前导产业、行业内优秀企业的发展约束条件、战略选择、策略制定等”，能够帮助企业拓展视野、打开战略空间、快速排除已被证实的战略陷阱。

莱恩从专业化的对标研究方法，能够完成国内企业的战略选择与管理实践研究，为企业提供制定战略的重要决策参考。